提到运动品牌，阿迪达斯肯定是许多人的首选。自阿迪达斯诞生伊始，就在旗下的各类商品上开始使用“三道杠”标志，寓意不断前进、不断超越的体育精神。到今天，这一经典标志已经被使用了70年之久，是世界上最有价值的商标之一。但在6月19日，欧盟普通法院（GENERAL COURT）判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。阿迪达斯对此表示失望，但该公司称，该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行，并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。有咨询机构认为，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前，这一品牌价值高达143亿美元。当日，阿迪达斯股价下跌2.27%。据了解，阿迪达斯“三道杠”商标被撤销，与近年来比利时公司SHOE BRANDING EUROPE对该商标的挑战不无关系，阿迪达斯与该公司的争执已经长达10年之久。2018年，欧盟法院也以SHOE BRANDING的“两条杠”商标跟阿迪达斯的过于相似为由，判决SHOE BRANDING的商标无效。欧盟法院裁决认为，尽管阿迪达斯商标为三道杠，但其却能在法律上杜绝任何竞争对手使用“两道杠”“四道杠”的设计。法院解释，条纹数量并不重要，重要的是消费者是否会将其与阿迪达斯“三道杠”商标联系起来。
