过去5年，36岁的大连白领李强的家庭月收入骤增70%，达到1.2万元，但他的生活并未变得更轻松。来自房贷、育儿和赡养老人等方面的经济压力正在上升。为了节省开支，李使用共享单车出行并通过手机购买二手家具和家电。然而，中国的消费市场就像这个国家本身一样繁纷复杂，只要找到合适的领域，这里仍是充满机遇的乐土。中国消费市场正开始成熟——2018年该国零售市场长达数年的两位数增幅放缓至个位数（9%）——尤其是大连、上海和广州等曾引领中国经济崛起的沿海城市。如今，这些大都市的许多居民都拥有电视和冰箱等基本家电，这导致此类产品销售下滑。去年，智能手机和新汽车销售也在下滑。如今，中国的消费已到达一个拐点。那些曾跟风购买知名品牌和高价商品的中国消费者正变得更具鉴别力，一些人甚至正在摒弃所谓有房有车的传统美好生活观念。“我已放弃买房，因为我不想当房奴。”在北京某投资公司工作的孙佳旸（音）说道。尽管她与丈夫的总月收入达到约5万元，但如果在北京买一套像样的房子，他们未来的收入都将用来还贷。这使她更自由地为自己喜欢的事情花钱：购买上乘葡萄酒和威士忌或到菲律宾和印尼潜水。因此，就在像李这样的一些年轻人为支持家人而节省开支时，像孙那样的另外一些人正在以不同方式大举消费。在食品外卖服务越来越受欢迎之际，餐饮业的生意依然红火，而影迷仍在竞相进入电影院。这两个行业的收入都在以每年接近10%的速度增长。健身俱乐部和私人教练服务等自我改善行业也在成为更大的“摇钱树”。2018年，中国健身房行业收入增长8.3%;在线教育行业收入猛增37%。
