阿里、京东、苏宁、腾讯微信等多家平台11日发布春节数据报告。报告显示，线上线下多种数字商业基础设施全方位释放春节消费活力，实物消费和服务消费呈现强劲的升级趋势。而从地域上来看，三至六线城市的消费正在迅速崛起，核心消费人群更加年轻化。阿里巴巴天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三，饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三。另据支付宝数据统计，上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名，但舟山、潍坊等城市的增长速度却比这些一线城市高出20个百分点以上。来自苏宁易购的春节消费数据（2月4日至10日）显示，苏宁全渠道整体订单量同比增长241.42%，订单增长最快的十大城市包括：银川、西宁、太原、南宁、兰州、包头、廊坊、西安、昆明、厦门、石家庄。越是下沉的城市，受“候鸟型消费”影响越大。这些归乡的“候鸟人口”，不仅带回了消费方式，更带回了智慧生活。天猫数据显示，过年“云囤货”（先加入购物车，需要的时候再下单）的主力军是26岁到35岁的城市白领，春节是这些“候鸟人口”返乡的高峰期，年货自然也随着回家的人们流向三、四线城市。而微信官方公布的数据显示，春节期间，全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”（指春节期间在非常驻地的微信支付消费）。从迁徙路径来看，由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。消费之“变”除了体现在区域和方式上，还体现在从“实物”向“体验”的升级。县级市的游客出游热情空前高涨。根据携程跟团游和自由行数据，十大客源增长最快城市分别是鹤山、佛冈、惠东、河源、恩平、溧阳、咸宁、昆山、安吉和淳安。榜单中除河源和咸宁外，均为县级市，这些城市春节旅游人数增幅均超过200%。虽然春节假期的“候鸟型”消费只能为中小城市带来短期的消费增长，但这反映了城市化过程中，消费也在随着人口和资金的流动由一线发达地区向四至六线地区溢出，这也得益于高铁、通讯、网络等基础设施建设和技术创新形成消费下沉和发展区域化的特点。
