不同时代冠军的商业价值折射中国体育体制的多元化进程

    1984年，许海峰夺得了中国第一枚奥运金牌。回国后，许海峰拿到了国家发的奖金——9000元人民币，同时工资连升四级，从每月51.5元涨到了每月98元。新一辈姚明和刘翔早已不可同日而语。据估计，姚明2007年的收入超过3.8亿元人民币，刘翔去年的广告收入为1.6亿。美国《新闻周刊》评论称，同过去一直默默操练的老一辈运动员不同，赛场之外，新一代的运动员的商业头脑也毫不逊色。其中佼佼者不仅长于辞令，而且懂得提高出镜率，积极配合商家的包装与宣传。以刘翔代言的纽崔莱为例。在该品牌的一次发布会上，他刚一落座，便对自己和该品牌的渊源侃侃而谈：“能为安利代言一直是我的梦想，我从小就用我爸单位发的安利觉得很好。”如果说姚明和刘翔这一代运动员成名“致富”还属于无心插柳，更新一代的运动员和他们的家庭，则从一开始就把从事体育这一行视为投资。台球小将丁俊晖2005年在斯诺克中国公开赛上夺冠后成名。他的成长之路可谓艰辛，曾是卖香烟的父亲为儿子几乎倾家荡产。苦尽甘来，如今的丁俊晖除了参加各种比赛获得丰厚奖金外，也接了各种代言活动。据估计，这位21岁的台球运动员去年年收入为480万元人民币，是1984年许海峰所获奖金的500倍还多。有分析认为，中国已有很多家庭看到从事职业体育的“钱景”，愿意投入资金来帮助孩子走这条路。不同时代的体育明星的商业价值，既反映了整个中国的市场开放程度，也折射了中国体育体制的多元化进程。