中国需求萎缩波及瑞士钟表制造业

    全球钟表产业陷入了深度衰退。瑞士钟表协会近期公布的数据显示，瑞士钟表出口今年前7个月同比下滑了11%。主要是受到中国反腐、欧洲恐怖袭击和智能手表崛起的影响。当前的瑞士钟表出口总值负增长，与2010年至2011年的辉煌时期形成强烈对比——当时瑞士钟表出口总值增长率曾超过100%。就在中国宣布开展全国性反腐败活动之后不久，瑞士钟表业出口情况很快转为恶化。这并非瑞士钟表业第一次承受严重冲击。上世纪70年代，日本石英手表的强势崛起几乎快要摧毁瑞士表业。不过，随着Nicolas Hayek接手斯沃琪集团，并将瑞士手表以创新和智慧再度打入国际市场，瑞士钟表业逐渐重获新生。但如今，瑞士西部小镇和乡村的钟表工匠们对上一次的行业萧条尚记忆犹新之际，熟悉的一幕再次上演。香港市场是钟表业光景惨淡的最好观察窗，这个昔日钟表零售的大型市场现在已陷入困境。由于中国内地反腐败和赴港旅游人数减少，香港高端手表店现在多数时间都门可罗雀。香港三家钟表零售巨头亨得利、东方表行和英皇钟表珠宝销售全线颓靡，预计今年全年的业绩都不会出现明显复苏。随着零售商们降低实力较弱品牌的补货率，去库存仍在持续。东方表行最近表示，最近几个月已关闭一家尖沙嘴分店，下半年关一家铜锣湾的店铺，明年再多关闭2家，明年店铺数目由目前的13家减至10家。公司全面重组租约，期望争取30至40%的减幅，强调业主不减租便考虑关店。上市公司财报数据很不好看，全球最大手表生产商瑞士斯沃琪上半年净利大降52%至2.63亿瑞郎（2.6719亿美元），因营收下降及缺少成本节约措施，损及公司利润。该集团去年还出现了六年来首次销售额倒退。除了市场需求不振之外，中低端表的销售可能受到了智能手表的冲击。据了解，斯沃琪集团有大概20%的营业利润来自1000美元以下的中低端手表。但去年四季度，智能手表销量已超过瑞士手表，其中Apple Watch的占比高达63%。瑞银表示，对一些面向中国消费者的奢侈品零售商来说，租赁合同毁约和关闭门店的情况令人绝望。虽然大陆的销售似乎比香港的同店销售更强劲一些，但大陆的奢侈品销售在大中华区的整体销售中占比只有25%到30%，因此，大陆的销售提升前景并不足以抵消香港等其他市场的销售下滑。截至到目前，瑞士钟表销售暂时还未看到转机。