抓不住趋势可能让NBC 120亿奥运投资打水漂

    里约奥运会接近尾声，但对于NBC环球集团的CEO Steve Burke来说，这可能是一场“奥运噩梦”的开始。在里约奥运会期间，NBC黄金档的收视率相比上届下滑了17%，而Bloomberg Intelligence的数据显示，18-49年龄层收视率下滑了25%。这是2000年以来的首次夏季奥运会收视率下跌，NBC真是欲哭无泪。要知道，怀揣着体育赛事必将壮大的美好愿想，NBC环球集团可是豪掷120亿美元买下了2032年前美国的奥运赛事转播权！收视率的下滑原因之一是，球迷变老了，而年轻人也有了更多的娱乐选择。彭博援引BTIG Research分析师Brandon Ross的分析称，“体育在年轻人中不再如以往受欢迎，他们更喜欢游戏、电竞还有社交网络。”海通证券的李迅雷也认为，对于上世纪相对不富裕的人们，观看电视节目是非常重要的娱乐方式。而奥运会就如一场爱国主义运动，金牌被政治化了，明显不符常识。如今，旅游、休闲、健身等活动花样繁多，大家都已经见多识广，不会被单一的舆论所左右。另一方面，奥运会收视率的降低也与传统的电视直播形式有关。98%的观众仍然是在电视上收看奥运赛事，而这实在是太不符合当下的节奏了。NBC透露，截止上周二（8月16日），NBC的奥运网站和APP用户流量达到7800万，相比伦敦奥运期间上升了24%。NBC体育集团董事长Mark Lazarus称，收视率下滑25%的18-49岁人群，正是转移到了这一端。网络端的广告收费比电视端要高50%，但不未见得是什么好消息：网络端抢走了电视用户，NBC不得不向电视用户赠送付费时段来保住收视率，受益的约有2100万个美国家庭。买了奥运的版权却还得赔付费时段，焦头烂额的NBC不得不赶紧想办法解决这一问题。NBC的教训在于，谁没有抓住年轻人在未来的消费需求特点，谁就可能遭遇惨败。