国内低出生率使儿童产业发展风险增大

    近年来，中国的生育率不断下降，已经给以儿童和青少年为消费目标群体的企业带来了极大冲击。人口断崖对实体经济的打击，正在一家家具体公司的经营中得到体现。根据中国旺旺的公告：从6月下旬至今，已经耗资超过1.2亿港元，4次回购股票；而自2015年以来股票回购的累计金额超过29亿港元。但依然没有阻止股价的下挫，过去两年多该公司总市值已经从高点蒸发超过1000亿港元。旺旺业绩的下滑主要受累于旗下超级单品旺仔牛奶的疲软表现。根据财报数据，乳品及饮料类占旺旺营收比例超过一半，其中90%由旺仔牛奶贡献。去年旺仔牛奶的营业收入15.44亿美元，下滑13.5%。旺仔牛奶的目标用户是儿童，而中国新生儿出生率的整体下滑，导致儿童产业的目标客户群体正面临大幅萎缩。除旺仔牛奶外，很多与少年儿童与婴幼儿相关的品牌近年来都遭受着巨大的压力。主营婴幼儿配方奶粉的雅士利国际发布盈利预警称，2015年6月到2016年6月，利润将减少约85%。而另一家奶粉销售商贝因美的营收自2013年以来已经累计下跌约四分之一。去年，玩具类上市公司群兴玩具在国内的销售额下跌了超过两成。此前有预测，2016年中国实行全面二孩政策后，生育率只能从2015年的1.25上升到2017年的1.4，然后会沿着韩国和台湾地区过去的老路继续下降到2035年的1.1。人口危机不仅仅是未来加剧的老龄化，持续的低出生率也使儿童产业的发展风险不断增大。